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| 墻體廣告主題呈現(xiàn)多元化趨勢 |
對于圍繞在我們身邊的墻體廣告，你了解多少，你知道多少，讓我們帶著這些問題一起往下看： 墻體廣告是指設置于城郊、鄉(xiāng)村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路兩側的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實現(xiàn)其廣告目的的各種廣告形式。 當我們乘載汽車、火車途經(jīng)農(nóng)村時，或是置身于村莊之內(nèi)，形形色色的墻體廣告噴繪總會不自覺地躍入眼簾。作為一種寄生在中國農(nóng)村環(huán)境下的戶外廣告形式，農(nóng)村墻體廣告從形成到發(fā)展無不烙印著鮮明的“中國特色”，見證著時代的變遷，發(fā)揮著獨特的作用，同時也存在著一些不容忽視的問題。 所謂廣告主題，是指廣告所承載的主要內(nèi)容和中心思想。農(nóng)村墻體廣告噴繪在主題上呈現(xiàn)出多元化趨勢。 政治主題。農(nóng)村建筑物山墻上隨處可見的標語、口號成為宣傳國家方針、政策和法規(guī)的重要舞臺。從“中國共產(chǎn)黨萬歲”、“打土豪，分田地”、“鼓足干勁，力爭上游，多快好省地建設社會主義”、“破四舊，立四新”， 到“高舉鄧小平理論的偉大旗幟”、“改革開放，一國兩制”等等，這些曾經(jīng)在不同時期遍及中國農(nóng)村每一片土地的墻體廣告，以其特殊的形式在歷史上留下了濃重的一筆。現(xiàn)如今農(nóng)村墻體廣告題材更多地是圍繞與農(nóng)民生活密切相關的主題：有關計劃生育的如“少生優(yōu)生，幸福一生”，“少生孩子多種樹，少生孩子多養(yǎng)豬”；有關發(fā)展經(jīng)濟的如“家養(yǎng)一只兔，不缺油鹽醋”；有關政策法規(guī)宣傳的如“強制預防禽流感”，“推行九年制義務教育”等等。 公益主題。隨著時代的發(fā)展和精神文明建設的深入，圍繞環(huán)境保護、社會安全、道德倫理、文化建設等公益主題的墻體廣告日益增多。如“關愛女孩，善待老人”、“吸毒家破人亡，販毒死路一條”、“子曰：仁者，二人也。團結就是力量！”等等，都以生動易懂的方式傳達著各種公益主張。 商業(yè)主題。圍繞企業(yè)和商品信息宣傳是農(nóng)村戶外墻體廣告的又一主題特色。隨著經(jīng)濟的發(fā)展與繁榮，許多農(nóng)村從貧困落后、人煙稀少逐漸變得人口密集、交通發(fā)達，消費需求日益凸顯，越來越多的企業(yè)特別是民營企業(yè)開始重視農(nóng)村市場的開拓，力圖通過墻體廣告將企業(yè)名稱、標識、口號、理念等等進行滲透傳播。如“華龍面，天天見”、“老萬鍋爐，取暖做飯兩不誤”等等。 |